Marketingová stratégia 03 – Definície pojmu :)

V odbornej literatúre sa nachádza veľa definícií marketingovej stratégie. Uvádzame niektoré z nich.

„Marketingová stratégia je najdôležitejším a najmä dlhodobejšie využívaným nástrojom strategického manažmentu akejkoľvek firmy pôsobiacej vo vysokokonkurenčnom trhovom prostredí.“[1].

„Základná stratégia, z ktorej vychádzajú jednotlivé podnikateľské jednotky pri plnení vlastných marketingových cieľov.“[2]. 

„Marketigové stratégie charakterizujú smer, ktorý bude organizačná jednotka sledovať v určitom časovom období, a ktorý vedie k najúčinnejšej alokácii zdrojov pre dosiahnutie vytýčených marketingových cieľov. V podstate sa jedná o jednotlivé nástroje marketingového mixu.“[3].

 „Marketingová stratégia je rozhodnutím firmy o tom ako, kde a  kedy konkurovať.“[4].

Aby sme ale lepšie pochopili, čo marketingové stratégie sú, je potrebné cez uvedené definície zadefinovať základné pojmy, ktoré v nich vystupujú.

Stratégia, Podstata marketingovej stratégie (základné pojmy, ktoré ju tvoria)

[1] Milan Jedlička, Marketingové stratégie. Trnava :UCM FMK, 2007. 212 s. ISBN 80-89034-71-3.
[2] Jozef Matúš, Jaroslav Bednárik, Základné ekonomické a marketingové pojmy a kategórie. Trnava : UCM FMK, 2007. 97 s. ISBN 978-80-89220-79-3. 
[3] Martina Blažková, Marketingové řízení a plánování pro malé a strědní firmy. Praha : Grada Publishing, a. s., 2007. 280 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
[4] Dagmar Jakubíková, Strategický marketing. Praha : Grada Publishing, a. s., 2008. 272 s. ISBN 978-80-247-2690-8.

Hodnotenie užitočnosti článku:

• ← Marketingová stratégia 02 – Stratégia modrého oceánu :)
• Marketingová stratégia 04 – Podstata (základné pojmy, ktoré ju tvoria) :) →